Prepare-se para o constrangimento: a verdade sobre afiliados, algoritmos e pedir ajuda

Hoje faço uma publicação sincera sobre a minha vida profissional semi-reformada em Portugal, após deixar os Estados Unidos. Vou simplesmente dizer o que sinto sem hesitar, porque há coisas que me causam vergonha — ou até mesmo constrangimento. Mas, se está aqui, é muito provável que me conheça há algum tempo.

Sabe que fui designer durante 30 anos, responsável de compras durante mais de 20 e estilista durante mais de 10. Comecei uma empresa com 500 dólares e fiz dela um negócio de vários milhões — sem investidores, sem diretor-geral, sem diretor financeiro nem diretor de marketing. Apenas eu, a aprender à medida que avançava. Felizmente, contei com um contabilista certificado fantástico. Com Jamie, no terceiro ato, para excelentes fotografias. E com muitos tecelões ao longo do caminho. Com Gwen, que me salvou de mim mesma e conseguiu um empréstimo da SBA quando os mercados desabaram e os retalhistas não conseguiram pagar as suas contas. E com os meus mais próximos e queridos, cuja promoção constante continuou a fazer crescer o meu negócio. O boca-a-boca continua a ser o meu lugar feliz. É crescimento orgânico autêntico.

Tenho uma enorme experiência e, creio, um excelente olhar para vestir as pessoas com peças que, de outra forma, não experimentariam nem notariam. Os meus clientes gostam de mim. Somos amigos. Por isso, não me preocupei quando me mudei para Portugal. Afinal, estava a reformar-me.

Exceto que não planeava reformar-me totalmente. Adoro o que faço e queria continuar a fazê-lo do estrangeiro. E tenho-o feito. É mais difícil — presencialmente é melhor — mas o trabalho virtual também funciona.

Então, qual é o problema? Prepare-se para o constrangimento.

Os estilistas trabalham com empresas de marketing de afiliados — é assim que recebemos comissões — e para isso é preciso ter uma base sólida nas redes sociais. Tinha-a com a minha antiga empresa. Não a tenho com a nova, a Dreams & Chaos.

As empresas de afiliados rejeitam-me sem sequer olharem para o que fiz ao longo da minha carreira. É um direito delas. Compreendo. Mas — arghhhh — quero continuar a criar looks e a fazer compras para os meus clientes e com eles.

Atualmente, os meus painéis de compras são a forma como os clientes trabalham comigo sem adquirir um serviço. São para todos, a menos que subscreva um plano — nesse caso, os painéis são específicos para si e para as suas necessidades. Encontrará os painéis mais recentes nas publicações do meu blogue, nas redes sociais e na secção Shop the Edit do site. As empresas de afiliados oferecem outra opção: um link rápido a partir de uma publicação no Instagram, de uma partilha no Facebook, de qualquer lugar — e os links duram muito mais do que um painel, o que se adapta melhor à vida real e às agendas atarefadas. Ambos funcionam. Um simplesmente funciona mais depressa.

Mas, quando não tem uma presença nas redes sociais, tem de pagar para se juntar a algumas empresas de afiliados, e essas taxas não são baratas. Todos precisam de ganhar dinheiro. Compreendo. Mas há mais empresas com as quais quero trabalhar, e sei que terei sucesso com elas. Por isso, eis a parte embaraçosa.

Preciso da sua ajuda nas redes sociais.

Se conseguir aumentar o meu alcance, poderei oferecer-lhe mais opções de compras — sem qualquer custo para si.

O boca-a-boca fez crescer o meu último negócio e continua a ser o meu lugar feliz. As redes sociais são apenas boca-a-boca em maior escala — um «gosto», um comentário ou uma partilha é a sua forma de dizer ao algoritmo que vale a pena mostrar-me a outras pessoas. Esse é o crescimento mais orgânico que existe.

Se leu isto até aqui, obrigado. Eis como pode ajudar:

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Muitos de vocês já me enviam mensagens diretas — não parem, adoro, somos amigos — mas façam-no também de uma forma que possa ajudar. A interação é fundamental. Um comentário pode ser tão simples como um emoji.

Acontecimento estranho: Comecei a comentar publicações de que gostava e é incrível quantos «gostos» os meus comentários recebem nas publicações de outras pessoas. Centenas. Escrevo um comentário e recebo 200 «gostos» numa conta desconhecida. Faço a minha própria publicação e recebo 12 «gostos» e 0 comentários. A vida é engraçada e as redes sociais são ridículas.

Ainda assim — num mundo que parece estar de pernas para o ar na maioria dos dias, encontro as minhas pessoas nos comentários. Mesmo que seja apenas por causa de um par de sapatos fantástico, considero isso uma vitória.

Se houver algum conteúdo que queira ver, diga-me — por mensagem direta, comentário ou e-mail. Gosto disto. Mas também quero que seja agradável, divertido e útil para si. Ninguém tem tempo a perder.

Muito obrigado por todo o apoio, compreensão e carinho ao longo destas décadas.

Beijos, Suzi

Dreams & Chaos